Зачем в карточке товара видео и как его сделать

Зачем в карточке товара видео и как его сделать

Перед совершением покупки в интернет-магазине пользователи изучают карточку товара. По этой причине она должна быть предельно информативной и давать ответы на все вопросы покупателя. Эффективнее всего с этой задачей справляется видеоконтент.
Зачем добавлять видео в карточку товара?
Видео нагляднее демонстрирует товар, чем набор фото. Видеоконтент все активнее используется в интернет-маркетинге. Статистика говорит, что видео на сайте в несколько раз повышает конверсию.

Как видео влияет на повышение продаж:

1. Улучшает поведенческие факторы. На страницах с видеороликами пользователи задерживаются на дольше. Это хорошо сказывается на положении сайта в поисковой выдаче и поведенческих факторах. В итоге поток покупателей растет.
2. Улучшает ранжирование магазина в Google. Поисковик выводит в топ сайты с уникальным контентом в формате видео. Действенный способ повысить позиции интернет-магазина.
3. Повышает лояльность аудитории. Видеоролики в карточках товара вызывают доверие пользователей к магазину. Это мощный инструмент продвижения, которым многие магазины пренебрегают. Воспользуйтесь возможностью выделиться на фоне конкурентов.
4. Показывает товар в динамике. На видео за несколько секунд можно в мельчайших деталях показать товар и то, как он справляется со своими функциями.
5. Продвигает бренд в соцсетях. При продвижении магазина в социальных сетях видеоконтент просто необходим, так как пользователи чаще делятся видео, чем текстами. А если ролик станет вирусным, приток клиентов увеличится в разы.

Чем дороже товар, тем детальнее должна быть его демонстрация. Съемка видео может быть нерентабельной только при продаже очень недорогих товаров.

О чем должно быть видео для интернет-магазина?

Начать следует с выбора тематики и создания сценария. Вот возможные варианты:

1. Демонстрация. Подходит для всех товарных категорий. Если товар превосходит по качеству и функционалу продукцию конкурентов, стоит это показать.
2. Обзор. Отличный вариант для магазинов, продающих изделия, при приобретении которых ключевую роль играет их внешний вид. Например, одежду, украшения, декор. Живой видеоролик лучше фотографий покажет, как вещь выглядит в реальности.
3. Инструкция, лайфхаки. Пользователи соцсетей активнее делятся полезными постами и чаще сохраняют их. При продаже сложных товаров можно снять процесс их установки и настройки, параллельно рассказав обо всех преимуществах продукции. Так вы покажете свой экспертный уровень, проявите заботу о клиентах, повысите доверие и охват аудитории.
4. Вирусное видео. Чтобы снять вирусный ролик, часто приглашают известных личностей и закладывают немалый бюджет. Зачастую таким инструментом пользуются крупные популярные бренды, например, Volvo, которые сняли ролик с Ван Даммом, делающим шпагат между двумя грузовиками.
5. Атмосферное видео. Такой контент оказывает воздействие на эмоции пользователей. Продукт должен показать решение проблемы, создать привлекательную позитивную картинку. При этом нет необходимости подробно демонстрировать функционал товара.
6. Процесс изготовления. Покупатели интересуются, как создают продукт, который они приобретают. Особенно это касается пищевых продуктов, косметики. Можно показывать, как продукция готовится, фасуется, какие ингредиенты в нее входят.
7. Распаковка. Простой сценарий, который подойдет даже для любительской съемки. Достаточно снять процесс распаковки продукта, показать, как он выглядит, что входит в комплектацию. Это можно сделать в виде отзыва от покупателя.

Техническая подготовка к съемке

Видео можно заказать в профессиональной студии или снять самостоятельно, используя подручную технику. Работа специалистов стоит дорого. При съемке большого количества роликов для разных товаров это может оказаться нерентабельным.

Видеоаппаратура и аксессуары

Для самостоятельной съемки потребуется:

• фотоаппарат, телефон с хорошей камерой, штатив;
• фон для съемки;
• правильное освещение;
• отражатель света;
• микрофон, поскольку звук со встроенного в камеру микрофона будет тихим и сопровождаться посторонним шумом.

Для съемки одежды рекомендуется арендовать фотостудию и пригласить нескольких моделей, чтобы сократить время переодевания. Так за 2 часа удастся отснять до 30 нарядов.

При уличной съемке необходимо учесть погоду и время. Чтобы в кадре не было просветов, снимать лучше утром или под вечер, когда свет мягче.

Может снимать видео не для всех товаров сразу, а для пары наиболее ходовых. Залейте ролики в карточки товаров и отследите, как меняется конверсия.

Если нет возможности провести профессиональную видеосъемку, можно сделать анимацию при помощи компьютерной графики.

Советы для качественной видеосъемки

Учтите эти рекомендации при съемке ролика:

• Изучите целевую аудиторию. Подход к съемке игровых и офисных ноутбуков должен быть абсолютно разным.
• Ознакомьтесь с примерами конкурентов и популярных брендов. Приглянувшиеся идеи можете воплотить в жизнь, доработав их и создав собственный контент.
• Сместите основной фокус на товар. Основную часть кадра должен занимать продукт, а не спикер.
• Первые 15 секунд видео играют решающую роль. Их достаточно, чтобы посетитель понял, будет ли он продолжать просмотр. Поэтому важно с самого начала максимально его заинтересовать.
• Не делайте видео перегруженным. Не нужно перенасыщать короткий ролик информацией, достаточно перечислить главные качества и достоинства товара.
• Сокращайте длину. Для видео на карточку товара достаточно 3 минут, а часто даже меньше 1 минуты. Исключением могут стать сложные товары, где требуется демонстрация оснащения и принципов работы.
• Подготовьте текст заранее. Так удастся избежать заминок при съемке и множества дублей.

В начале видео сделайте заставку с названием компании, а в конце вставьте активную ссылку на ваш сайт. При репосте видео в соцсетях это послужит дополнительной рекламой.

Монтаж роликов

После съемок начинается не менее важная часть создания ролика — его монтаж. В процессе видео кадрируют, накладывают музыку, специально записанную звуковую дорожку и т.д.

Лучшие программы для монтажа видео

1. Adobe Premiere. Видеоредактор профессионального уровня, которым пользуются даже киношники. Позволяет импортировать данные из других программ Adobe.
2. Sony Vegas. Благодаря простому понятному интерфейсу редактор удобен как для профессионалов, так и для любителей.
3. DaVinci Resolve. Популярный видеоредактор в киноиндустрии, так как имеет высокую скорость обработки видео и больше разнообразие вариантов цветокоррекции.
4. Movavi Video Editor. Если нужно смонтировать ролик без обилия эффектов, достаточно этой программы.
5. Pinnacle Studio. Редактор с тысячами эффектов и функцией наложения нескольких композиций.

При монтаже можно использовать не только специальные программы, но и платные онлайн-редакторы, такие как Virocket. Есть возможность сразу же загрузить созданный на ролик в соцсети или карточку товара.

Выводы

Видео заметно повышает конверсию. У клиентов остается не так много возражений, вопросов, они ближе знакомятся с продуктом.

Для съемки качественного ролика достаточно выбрать хороший фон, освещение, камеру и программу для монтажа. Впрочем, монтажом видео занимаются студии по созданию видеоконтента или фрилансеры.

Опередите конкурентов и начните использовать видео, чтобы увеличить продажи. Можете не спешить с добавлением роликов ко всем товарам, начните с самых популярных. Вскоре вы заметите, как конверсия растет.