Качественные снимки товаров — один из важнейших факторов эффективных продаж в интернете. Поэтому предлагаем разобраться в том, каким должен быть фотоконтент и почему ему отводится такая большая роль в сфере электронной коммерции. Кроме того, рассмотрим, каким требованиям маркетплейса Satu должны соответствовать изображения.
Почему важно качество фото на маркетплейсе
Готовить фотоконтент для онлайн-площадок необходимо внимательно. На то существуют весомые причины:
- Привлекательной картинкой легко привлечь внимание пользователей и задержать потенциальных клиентов.
- При онлайн-покупке только фотография позволяет получить реальное представление о товаре.
- Визуальную информацию воспринимать проще, чем текстовую.
- Фото способно показать товар со всех ракурсов и передать его преимущества.
- С помощью фотографии пользователь может оценить размер, цвет, фасон и другие особенности продукта.
- Наличие качественных изображений способствует повышению лояльности к бренду, увеличивает ценность продукта, подталкивает человека к принятию решения о совершении заказа.
При оформлении товарных позиций важны описание, наличие характеристик, подробные условия оплаты и доставки. Однако без фото мало кто станет переходить на страницу товара, чтобы изучить предложение. Пустая витрина не привлекает внимание, ведь смотреть не на что.
Как создавать хорошие изображения
Чтобы фотоконтент получался высококачественным, при его создании следуйте таким правилам:
- Демонстрация всех сторон продукта. Показывайте товар с разных ракурсов и планов. Это позволит понять его габариты и визуализировать практическое применение изделия. Мелкие детали, фурнитуру, швы, разъемы, декор можно показать при помощи макросъемки.
- Простота во всем. Чтобы повысить визуальную ценность продукта, уберите лишнее, чтобы фон не перетягивал на себя внимание.
- Контекст имеет значение. Выбирайте правильный фон, исходя из особенностей товара. Снимайте его на нейтральном фоне или в условиях, приближенных к реальной жизни.
- Присутствие тени. Без нее картинка смотрится плоской, схематичной.
- Высокое разрешение. Если вы не уверены, сможете ли сделать профессиональные фотографии самостоятельно, обратитесь к опытному фотографу. Так вы будете выделяться среди других магазинов и скоро сможете компенсировать вложения.
- Правильный формат файлов. Оптимальный вариант — jpg или png. Существует множество бесплатных онлайн-ресурсов для преобразования и сжатия изображений.
- Контент, оптимизированный под поисковые системы. Фото должно соответствовать содержанию. В alt-параметре стоит прописать названия и ключи.
Неудовлетворительное качество изображений, неправильные ракурсы, отсутствие меток — это ошибки, которые чаще всего допускают начинающие онлайн-продавцы. Из-за этого замедляется индексация, усложняется восприятие, падает уровень доверия к магазину. Плохой фотоконтент не подталкивает к покупке, а потому его необходимо избегать.
Полезные инструменты для фото
Создавать хорошие продающие фотографии можно и без помощи специалистов. С этой целью используйте:
- Зеркальный фотоаппарат или смартфон с хорошей камерой. Сильнее всего на качество фото влияет устройство, на которое они сняты.
- Штатив. Он нужен для стабилизации камеры, чтобы устойчиво снимать с длинной выдержкой и получать четкое изображение.
- Свет. Для должного качества фото важно обеспечить равномерное освещение. Либо же можно фотографировать при уличном освещении в солнечный день.
- Фон. Оптимальный вариант — белый, бежевый, серый, иногда уместны контрастные оттенки. Можно использовать как профессиональный фон, так и подручные материалы: бумагу, ткань и т.д.
- Приложения. Для фотообработки можно использовать различные приложения и программы, например всем известный Photoshop или Lightroom, Shopify Experts и т.д.
Какими должны быть фотографии на маркетплейсе
А теперь рассмотрим ключевые требования, которым должны соответствовать изображения для размещения на Satu.kz:
- В карточке товара должно быть минимум 1 изображение. На каждую товарную позицию можно загружать до 10 фотографий.
- Максимальная ширина/высота изображений товаров — 1280 px.
- Рекомендуется загружать квадратные фото, так как на странице описания товара фотография автоматически уменьшается. Сжатие происходит по длинной стороне и могут образоваться пустые места.
- Максимальный размер файла — 10 МБ.
- Допустимые форматы фото — JPG, PNG, GIF, WEBP.
- Продаваемый товар рекомендуется размещать по центру снимка, чтобы он занимал основную часть кадра.
Основное требование — соответствие картинки товару. Изображение должно передавать суть предложения, позволять рассмотреть все детали и ракурсы изделия. Не стоит использовать замещающие временные изображения, так называемые заглушки. Это может быть уместно только для сферы услуг.
Чего делать нельзя:
- Не следует добавлять цветные рамки, чтобы выделить изображение.
- Не используйте на фотографиях рекламные надписи и собственные ярлыки для продвижения.
- Не добавляйте на фото текстовое описание товара, контактные данные, прилагательные. Например, “качественный”, “лучший”, “дешевый” и т.д.
- Не загружайте изображения с чужими логотипами и водяными знаками. Наш сервис позволяет поставить собственный водяной знак.
- Нельзя использовать чужие фотографии, поскольку этим вы нарушаете права интеллектуальной собственности.
Вывод
Фотография — полезный инструмент в сфере e-commerce, который не только помогает потенциальным покупателям ознакомиться с товаром, но и способствует формированию доверия к магазину, росту продаж и увеличению среднего чека. Однако все зависит от правильности использования изображений. Низкое качество снимков или их полное отсутствие может стать причиной отсутствия переходов на страницу товара.
Чтобы получить максимум выгоды от размещения на маркетплейсе, необходимо умело презентовать собственный продукт. Для этого обязательно подготовьте качественные фото, которые продемонстрируют все ракурсы товара. Учитывайте требования портала и соблюдайте правила размещения.
